廣告Campaign是指廣告主在一段明確的期間里(如一年)，推出一系列擁有共同主題或訊息的廣告，以期建立廣告訊息的累積效果，塑造品牌與企業(yè)一致的形象，并給予目標(biāo)受眾持續(xù)而深刻的刺激與沖擊。由于廣告Campaign旗下的系列廣告具有某種共同性，因此能夠一部一部地在消費(fèi)者的腦海里產(chǎn)生累積效果。同時(shí)，這些廣告在表現(xiàn)手法與故事內(nèi)容上又不盡
相同，消費(fèi)者不會(huì)因缺乏變化而感到單調(diào)乏味，甚至他們可能會(huì)覺(jué)得倍感親切，仿佛是在和老朋友促膝對(duì)談，因而提高了廣告溝通效率。臺(tái)灣有些人將它翻譯為"廣告運(yùn)作"，但并非所有的廣告活動(dòng)都是有計(jì)劃的廣告Campaign，這是我們應(yīng)該注意的。

　　圍繞著伊利集團(tuán)贊助中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)所進(jìn)行的一系列策劃便是一場(chǎng)精彩的廣告運(yùn)動(dòng)

第十七章 廣告策劃實(shí)戰(zhàn)篇： 危機(jī)公關(guān)
危機(jī)公關(guān)的定義：

　　時(shí)刻危機(jī)論

　　企業(yè)危機(jī)種種種種危機(jī)可以歸類為以下幾種：

　　(1)記者采訪

　　(2)監(jiān)督部門檢查

　　(3)消費(fèi)者投訴

　　(4)新聞曝光

　　(5)惡性危機(jī)

　　(6)謠傳危機(jī)

　　(7)連鎖性危機(jī)

　　(一)洞悉危機(jī)來(lái)臨前的先兆，防患于未然

　　1、記者采訪型

　　2處理敲詐性投訴

　　①正面反擊

　�、趥�(cè)面消毒

　　③負(fù)面檢討

　　2、惡性危機(jī)

　　3、謠傳危機(jī)

　　4、連鎖性危機(jī)

　　5、網(wǎng)上危機(jī)

　　(三)危機(jī)公關(guān)的基本處理程序

　　1、視預(yù)警信號(hào)，未雨綢繆

　　2、保持冷靜，判明情況

　　3、謹(jǐn)慎從事堅(jiān)決果斷

　　4、尊重理解，平衡各方關(guān)系，穩(wěn)定局勢(shì)，挽回影響

　　5、及時(shí)報(bào)道，實(shí)言相告，爭(zhēng)取主動(dòng)

　　6、發(fā)揮職工關(guān)系網(wǎng)的作用

　　7、多管齊下，多方出擊

　　在起死回生的危機(jī)處理過(guò)程中，有許多靈活高明的做法，但基本的步驟卻不能缺少：

　　1、迅速隔離危機(jī)：

　　2、處理危機(jī)：

　　3、消除危機(jī)：

　　4、維護(hù)形象：

　　化危機(jī)為契機(jī)：

第十八章 廣告策劃實(shí)戰(zhàn)篇：
城市形象工程

　　原產(chǎn)地印象(Image of Orign Country)

　　以廣告改變?cè)�產(chǎn)地印象

　　城市形象的影響力

　　世界著名城市的形象

　　巴黎

　　阿姆斯特丹

　　羅馬

　　布魯塞爾

　　巴塞羅那

　　多倫多

　　紐約